„Wir wol­len zei­gen, was Re­ser­ve be­deu­tet“

Der Re­ser­vis­ten­ver­band star­tet im letz­ten Quar­tal des Jah­res eine breit an­ge­leg­te Wer­be­kam­pa­gne. Die An­zei­gen- und Pla­k­at­mo­ti­ve haben Oberst­leut­nant d.R. Wolf­gang Weh­rend, Vi­ze­prä­si­dent für Kom­mu­ni­ka­ti­on des Re­ser­vis­ten­ver­ban­des, und Jo­han­nes Meiss­ner, Grün­der und krea­ti­ver Kopf der Ber­li­ner Agen­tur glow com­mu­ni­ca­ti­ons GmbH, ges­tern Abend in­tern vor­ge­stellt. Zu dem On­line-Event war ein klei­ner Kreis aus dem Er­wei­ter­ten Prä­si­di­um und haupt­amt­li­chem Per­so­nal ein­ge­la­den, dar­über hin­aus die je­wei­li­gen Lan­des­be­auf­trag­ten für Me­di­en und Si­cher­heits­po­li­tik.

Weh­rend skiz­zier­te dabei den Weg von der Be­reit­stel­lung der Mit­tel durch den Bun­des­tag über die eu­ro­pa­wei­te Aus­schrei­bung und die enge Ab­stim­mung mit dem Streit­kräf­teamt bis zum Aus­wahl­pro­zess der Part­ner-Agen­tur – und letzt­end­lich dem Start der Kam­pa­gne. Für die kom­men­de Woche ist eine große Auf­takt­ver­an­stal­tung im Her­zen Ber­lins ge­plant. Dann wer­den auch die Pla­ka­te, An­zei­gen und Vi­de­os öf­fent­lich ge­zeigt.

Die Prot­ago­nis­ten dafür wur­den aus Ver­bands­mit­glie­dern ge­cas­tet – Frau­en, Män­ner, Jün­ge­re, Äl­te­re. Bei zwei Shoo­tings, ein­mal im Nor­den und ein­mal im Süden Deutsch­lands, ent­stan­den aus­sa­ge­kräf­ti­ge Mo­ti­ve. „Wir wol­len zei­gen, was die Re­ser­ve aus­macht und wel­che Be­deu­tung sie hat – ge­ra­de in der ak­tu­el­len si­cher­heits­po­li­ti­schen Lage“, sagte Meiss­ner, der selbst Grund­wehr­dienst ge­leis­tet hat. Er zeig­te sich be­ein­druckt, wie be­reit­wil­lig sich die Teil­neh­mer bei den Shoo­tings in den Schlamm oder ins kalte Was­ser stürz­ten. Das Tempo, in dem eine so große Kam­pa­gne auf die Beine ge­stellt wurde, habe er noch nicht er­lebt. Auch der Prä­si­dent des Re­ser­vis­ten­ver­ban­des, Oberst d.R. Prof Dr. Pa­trick Sen­s­burg, sah die Mo­ti­ve ges­tern zum ers­ten Mal. Er lobte die Aus­ge­stal­tung der Kam­pa­gne als „Quan­ten­sprung in der Öf­fent­lich­keits­ar­beit. Das ist das Beste, was der Ver­band seit lan­ger Zeit ge­macht hat“.

Auf die Basis kommt es an

Bei all dem po­si­ti­ven Feed­back ist je­doch ein As­pekt nicht zu ver­nach­läs­si­gen: „Die beste Kam­pa­gne funk­tio­niert nur, wenn sie von innen her­aus­ge­tra­gen wird“, sagt Weh­rend. Heißt: Die neu ge­won­ne­nen Mit­glie­der müs­sen in den RKen auf­ge­nom­men und ins Ver­bands­le­ben in­te­griert wer­den, Mit­glie­der­ge­win­nung be­deu­tet auch Mit­glie­der­bin­dung. Ohne die Basis geht das nicht!

A pro­pos Basis: Die phy­si­schen Wer­be­mit­tel wer­den in den kom­men­den Wo­chen suk­zes­si­ve an die Ge­schäfts­stel­len ver­teilt. Das sind nicht nur Wer­be­pla­ka­te, son­dern auch Gi­vea­ways und In­fo­bro­schü­ren. Nur eben nicht alles auf ein­mal. Die di­gi­ta­len An­zei­gen, etwa zur Nut­zung in So­ci­al Media, wer­den zen­tral be­reit­ge­stellt und kön­nen auch dann noch ge­nutzt wer­den, wenn das En­ga­ge­ment der Agen­tur glow zum 31.12. endet.

Doch bis es so­weit ist, gehen noch knapp drei Mo­na­te ins Land. Der Fokus liegt nun erst ein­mal auf der öf­fent­lich­keits­wirk­sa­men Auf­takt­ver­an­stal­tung am kom­men­den Don­ners­tag in Ber­lin…